إذا قررت التفرغ من عملك والبدء في عملك الخاص، فإن فهم تأثير اللون على سلوك المستهلك سيساعد علامتك
التجارية على النجاح. تظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 85٪ من المستهلكين يعتقدون أن اللون هو الدافع الأكبر لاختيار منتج معين، في حين أن 92٪ يعترفون بالمظهر البصري باعتباره أكثر عوامل التسويق إقناعًا بشكل عام.
جرب هذه النصائح الإبداعية الخمس لاختيار مخططات ألوان ملائمة وملهمة لعلامتك التجارية.
1- اعرف تركيزك
العلامات التجارية ذات مخططات الألوان الرائعة لم تنشأ عن طريق الصدفة.
أظهر ريتشارد برانسون هذا النهج المباشر عندما اختار لون فيرجن الأحمر النابض بالحياة ، وشجع عملاءه على أن يكونوا جريئين وواثقين ، مما يعكس أساليب عمله المميزة. تشارك شركة Vodafone هذا النهج ، باستخدام اللون الأحمر لتبدو نشطة ونابضة بالحياة ولا تنسى.
إن وجود فكرة واضحة عن أهداف علامتك التجارية وكيف تريد أن يشعر جمهورك المستهدف سيساعدك في التركيز على الألوان الأكثر إثارة للإعجاب لعلامتك التجارية.
2- فكر نفسيا
هل لاحظت أن شعارات العديد من العلامات التجارية للتكنولوجيا زرقاء؟ فكر في Facebook و IBM و Intel و HP ، الذين يستخدمون هذا اللون ليرمز إلى الحرية والثقة والذكاء والتقدم.
3- لا تخف من التجربة
عندما أصدرت شركة Heinz زجاجة الكاتشب الخضراء “Squirt Blastin” ، تم بيع أكثر من 10 مليون زجاجة في الأشهر السبعة الأولى ، مما أدى إلى أعلى زيادة في المبيعات في تاريخ العلامة التجارية – 23 مليون دولار.
إنها حقيقة معروفة أن الألوان المختلفة يمكن أن يكون لها تأثيرات مختلفة جدًا على المستهلكين. تأكد من تجربة ثلاثة خيارات على الأقل للتأكد من العثور على لوحة ألوان قوية أكثر صلة بعلامتك التجارية.
4- حلل منافسيك
يمكن أن يساعدك البحث في الشعارات ومواقع الويب ومخططات الألوان للعلامات التجارية الأخرى في مجالك في تحديد ما إذا كنت ترغب في التنافس أو التميز. كما يمكنك أن تجرب العديد من الألوان علي الشعارات الموجودة علي موقعنا.
5- إنشاء الـ Moodboard
هناك طريقة أخرى لتجربة لوحات الألوان المختلفة وهي إنشاء لوحة مزاجية أو Moodboard باستخدام الألوان المستخرجة من الصور أو مخططات ألوان العلامة التجارية الأخرى.
يمنحك وضع ألوان متعددة معًا فكرة عن الحالة المزاجية أو العواطف التي ستثيرها علامتك التجارية.
يوصي العديد من المصممين باستخدام قاعدة 60-30-10 ، والتي تقترح عليك اختيار لوحة من ثلاثة ألوان باستخدام نسبة 60٪
و 30٪ و 10٪ للتوزيع.
إن بناء صورة علامة تجارية جديدة هو هدف هام في ظل الأزمة الحالية. سواء كنت مستقلاً أو رائد أعمال أو شركة ناشئة جديدة، شاركنا رأيك وألوانك المفضلة، ولا تنسي أن تشارك هذه النصائح مع أصدقائك.
